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众引传播2018年再获权威性数字营销大奖

2018-04-02 15:56:28 来源:阳泉生活资讯网
 

 

注重内容创新和技术应用,最具权威性的数字营销大奖——「中国广告数字大奖」评选活动在上海世茂皇家艾美酒店落下帷幕。在专家评审和大众评审层层筛选下,众引传播毫无悬念再次荣获 2017你必须知道的25家数字营销公司”称号;同时由众引传播操刀的「KFC宅急送WOW桶玩转粉丝经济」在进入终审的200多件优秀案例中脱颖而出,获得 案例类 技术整合组 社会化营销类 银奖。

  

 

众引传播作为一家“懂生意,擅传播”的大数据营销传播集团,能够连续多年被评为“你必须知道的25家数字营销公司”最重要的是,我们始终用创意、数据和技术引爆内容,传播助力。 

在刚获奖的「KFC宅急送WOW桶玩转粉丝经济」就是洞察到社交网络成为年轻一代的聚集地,年轻用户规模近5.9亿,令许多品牌开始投入社交媒体传播(以下统称Social 传播)。但越来越多的品牌加入到Social传播的阵营中,品牌除了让更多的目标受众看到自己外,如何能带动销量?全屏基于以上洞察和传播难点,我们为KFC宅急送打造爆款,引爆销量的核心秘诀有以下3点。(敲黑板划重点咯!) 

一、内是核心,明星加持,玩转粉丝效应

KFC宅急送“WOW桶”联合TFBOYS打造二次元季,顺势推出高颜值燃萌双桶、限量TFBOYS抱抱枕和“点亮4城”线下事件都引起粉丝高度关注和参与。(Tip:TFBOYS作为年轻一代偶像团体,拥有庞大的粉丝团,除了能为KFC宅急送带来曝光量和话题外,粉丝对爱豆的支持同样延伸到对品牌的认可。)

 

二、社交平台成主战地,互动话题不断,带动销量增长

KFC宅急送“WOW桶”正式上市当天,官微以#TFBOYS一起WOW# 为话题,吸引粉丝购买WOW桶参与互动,与TFBOYS一起进入二次元的世界!

 

 

活动期间,品牌以官微、外围KOL、段子手、粉丝团为传播矩阵,“TFBOYS抱抱枕”为诱惑福利,发起“WOW桶”花式玩法,引起粉丝热烈响应,一时间自拍、晒桶、告白停不下来,掀起大量的UGC狂潮。据统计,KFC宅急送在微博发起的话题 #TFBOYS一起WOW# 6周内总共创下1.6亿阅读量、29.2UGC讨论。 

有了UGC还不够,品牌传播的最终目的是带动销量。众引传播为KFC宅急送“WOW桶”持续打造不同的话题和玩法,让“WOW桶”快速燃爆社交平台,每日掀起万人购买狂潮。由于粉丝的热烈响应,“WOW桶”推迟下线。

 

由粉丝发起的自传播使品牌获得更多的关注度,大家都想要“TFBOYS抱抱枕”,但是获得途径只有参与线上互动,而“WOW桶”是互动的入口,这又回到了WOW桶上,形成一个销售闭环。“TFBOYS抱抱枕”作为KFC宅急送衍生品一时间成为“新晋网红”,粉丝狂晒“我与抱抱枕的日常”,市场上一度“一枕难求”,更在咸鱼上被炒到6666元!

 

三、线上线下相辅助力,洞察粉丝心理,实现二次传播

为了保持产品热度,我们将"WOW"燃至线下,同时承包成都、北京、上海、广州四城的户外大屏,以"WOW"之名 TFBOYS点亮4 ,再次刺激粉丝购买WOW桶,为偶像送上祝福,并有机会被选中显示在4城大屏上,向全世界展示自己对爱豆的爱。

 

此次线下活动正是看到了粉丝想要上屏对偶像表白,向全世界安利自家爱豆的心理,又带热了一波购买;除此之外,活动当天更有粉丝现场应援,自发上传视频到社交网络,直接将活动推到最高潮的同时再次增加了品牌曝光和话题,实现二次传播。具有明星效应的线下活动与线上宣传相辅相成,可谓真正形成了一个相对完整的闭环。 

中国广告年度数字大奖简介

"以创新为主轴,用颠覆性的内容创意助品牌达成商业目标;以技术创新和应用为核心,探寻数字营销技术的发展边界。” 中国广告年度数字大奖以创意内容和技术应用为评选标准,选出最具行业代表性、前瞻性和突破性的年度典范。  

中国广告年度数字大奖是最具权威的数字营销奖项之一,它站在行业前沿,鼓励并推动中国广告营销传播行业在专业领域,尤其是技术和 形式上的不断改进与革新。 

想像KFC宅急送一样Campaign做完获得品牌与销量双重增长,最后还获得业内大奖吗?快来找我们吧!业务咨询电话:021-333121288033

第一赢销网

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